Пиксели и счётчики на раздатку: что завести и что прислать

Внутренняя инструкция. Цель: собрать всех, кто пришёл на раздатку и нажал «Открыть полный файл», в аудитории для ретаргета, не спрашивая у людей контакты. Ставим четыре системы: Яндекс.Метрика, Google (GA4 + Google Ads), Meta Pixel, TikTok Pixel. Всё подключается через один Google Tag Manager, поэтому в код страницы правки вносятся один раз.

От тебя нужны только ID из каждого кабинета (список в конце). Вставку кода на страницу и настройку событий в GTM делаем мы.

0. Google Tag Manager (контейнер, в который складываются все пиксели)

1. Зайди на tagmanager.google.com под рабочим Google-аккаунтом.
2. «Создать аккаунт»: название аккаунта Shapkin Amazon, страна любая.
3. Контейнер: название kolya-razdatka, платформа «Веб».
4. Прими условия. Появится окно с двумя кусками кода: закрой его, они нам не нужны.
5. Наверху справа будет ID контейнера вида GTM-XXXXXXX. Его пришли.
6. Слева «Администрирование» → «Управление пользователями» → добавь наш аккаунт с правами «Публикация».

1. Яндекс.Метрика

1. Зайди на metrika.yandex.ru, «Добавить счётчик».
2. Имя: Раздатка Amazon. Адрес сайта: домен из жёлтой рамки выше. Часовой пояс: Москва.
3. Включи переключатель «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм».
4. «Создать счётчик». Код установки пропусти («Установить позже»).
5. Номер счётчика (8 цифр, показан в списке счётчиков и в адресе страницы) пришли.
6. Внутри счётчика: «Настройки» → «Доступ» → «Добавить пользователя»: наш Яндекс-логин, право «Редактирование». Цели и сегменты для ретаргета настроим сами.

Что мы потом с этим сделаем: цель «Клик по кнопке файла», сегмент из достигших цели, и в Директе на этот сегмент + look-alike крутится ретаргет.

2. Google: GA4 и Google Ads (ретаргет в YouTube)

Это самое ценное для нас: людей, кликнувших на подарок, догоняем видео в YouTube. Нужно два кабинета.

2а. Google Analytics 4

1. analytics.google.com → «Администратор» (шестерёнка внизу слева) → «Создать» → «Ресурс».
2. Название ресурса Razdatka Amazon, часовой пояс Москва, валюта USD.
3. Сведения о бизнесе: любые. Цели: «Изучить поведение пользователей».
4. Платформа «Веб», адрес сайта из рамки выше, название потока razdatka. Создать поток.
5. Откроется страница потока. Там «Идентификатор показателя» вида G-XXXXXXXXXX. Его пришли.
6. «Администратор» → «Управление доступом к ресурсу» → добавь наш Google-аккаунт с ролью «Редактор».

2б. Google Ads

1. ads.google.com. Если аккаунта нет: при создании внизу выбери «Перейти в режим эксперта» и затем «Создать аккаунт без кампании», иначе Google заставит сразу запустить рекламу.
2. Наверху справа будет номер клиента вида 123-456-7890. Его пришли.
3. «Инструменты» → «Общая библиотека» → «Менеджер аудиторий» → «Источники данных» → «Тег Google» → «Настроить тег» → выбери «Установить тег через Google Tag Manager». На этом экране будут «Идентификатор конверсии» вида AW-XXXXXXXXX. Его пришли.
4. «Инструменты» → «Связанные аккаунты» → Google Analytics (GA4) → свяжи ресурс из пункта 2а. Там же свяжи YouTube-канал (нужен доступ к каналу @shapkinnikolay): это даёт аудитории «смотрели видео» и позволяет показывать ретаргет в YouTube.
5. «Инструменты» → «Доступ и безопасность» → добавь наш Google-аккаунт с уровнем «Стандартный».

3. Meta Pixel (Facebook / Instagram)

1. business.facebook.com/events_manager → «Подключить источники данных» → «Интернет» → «Подключить».
2. Название Razdatka Amazon. Адрес сайта из рамки. Способ подключения: «Meta Pixel только» (не Conversions API, его подключим позже через GTM).
3. «Установить код вручную» → закрой окно. В «Настройках» пикселя будет «Идентификатор пикселя» (15–16 цифр). Его пришли.
4. Там же в «Настройках» найди «Conversions API» → «Создать токен доступа». Токен пришли (это секрет, только лично, не в общий чат).
5. Business Settings → «Люди» → добавь нас с доступом к пикселю и рекламному аккаунту.

4. TikTok Pixel

1. ads.tiktok.com → создай рекламный аккаунт (регион и валюта: любые, оплату можно не добавлять).
2. «Инструменты» → «События» → «Веб-события» → «Управление» → «Подключить источник данных» → «Веб».
3. Способ: «TikTok Pixel» → «Установить код вручную». Название Razdatka Amazon.
4. После создания в списке пикселей будет Pixel ID (буквы и цифры, ~20 символов). Его пришли.
5. «Инструменты» → «События» → у пикселя «Настройки» → «Создать токен доступа» (Events API). Токен пришли лично.

Что прислать в итоге

Что дальше делаем мы

• Вставляем один код GTM на раздатку и на все следующие страницы.
• В GTM заводим теги всех четырёх систем и событие open_file на клик по кнопке «Открыть полный файл». Это событие уходит во все системы одновременно.
• В каждом кабинете собираем аудиторию «нажал open_file» и look-alike на неё.
• Все ссылки на раздатку из видео и постов помечаем UTM, чтобы видеть, с какого ролика пришли, и делить ретаргет по источнику.